Agência Sebrae de Notícias

Empreender no varejo é um desafio diário. Entre a gestão financeira, o atendimento aos clientes, a liderança de equipes e as demandas da vida pessoal, muitas mulheres acabam assumindo múltiplos papéis ao mesmo tempo. Foi justamente ouvindo essas histórias e acompanhando a transformação vivida por dezenas de participantes que o Sebrae Alagoas decidiu dar um novo passo no programa Mulheres no Varejo.

A partir do sucesso da edição piloto realizada em 2025, nasce agora o Mulheres no Varejo 2.0, uma trilha de evolução empresarial voltada para mulheres do setor de alimentos e bebidas que desejam fortalecer sua liderança, aprimorar a gestão dos seus negócios e investir no próprio desenvolvimento.

A jornada acontecerá entre os dias 22 de junho e 9 de outubro, na sede do Sebrae Alagoas, em Maceió, reunindo oficinas sobre comunicação, liderança, inteligência emocional, gestão financeira, posicionamento estratégico, tomada de decisão e empreendedorismo sustentável.

Para a empresária Karla Gusmão, da Frigobife, participante da primeira edição, um dos principais aprendizados foi compreender que o crescimento da empresa está diretamente ligado ao crescimento de quem a lidera. “Aprendi que empreender vai muito além de vender um produto. Aprendi sobre gestão, planejamento, liderança, inovação e, principalmente, sobre a importância de olhar para o negócio de forma estratégica. Também percebi que, para a empresa crescer, eu preciso crescer junto como empreendedora”, relata.

Ela destaca ainda que a troca de experiências entre as participantes foi um dos diferenciais do programa. “O grande diferencial para mim foi a troca de experiências com outras mulheres. Ouvir histórias, desafios e conquistas de quem vive a mesma realidade trouxe muitos aprendizados e mostrou que não estamos sozinhas nessa jornada. Além disso, as mentorias e os conteúdos práticos me ajudaram a enxergar oportunidades de melhoria que posso aplicar no dia a dia da Frigobife”, acrescenta.

Histórias como a de Karla ajudaram a moldar o novo formato do programa. Segundo a analista do Sebrae Alagoas, Agda Bomfim, a edição 2026 representa uma evolução do projeto, que agora passa a olhar para a empresária de forma mais ampla. “Os resultados da primeira edição mostraram que, quando fortalecemos a mulher empreendedora, fortalecemos também o seu negócio. Vimos participantes mais seguras para tomar decisões, melhorar sua gestão, liderar equipes e buscar novas oportunidades de mercado. Mas também percebemos que existe uma necessidade de olhar para além da empresa. Agora não estamos falando apenas de uma trilha de capacitação, mas de uma trilha de evolução empresarial. É olhar para a mulher empresária e fazê-la entender que, se ela, em primeiro lugar, não estiver bem, os resultados do negócio não são potencializados. Essa é a grande diferença em relação ao projeto piloto realizado em 2025”, destaca.

A transformação promovida pela primeira edição também abriu portas para novas oportunidades profissionais. É o caso de Hiolanda Praxedes, diretora de marketing da Rede Estrela Supermercados, que encontrou no programa um espaço de aprendizado, networking e crescimento. “O projeto Mulheres no Varejo representa uma importante oportunidade de desenvolvimento profissional e pessoal em minha trajetória. Como diretora de marketing da Rede Estrela Supermercados, pude ampliar conhecimentos, fortalecer conexões e trocar experiências com mulheres que vêm transformando o cenário do varejo e do empreendedorismo”, afirma.

Segundo ela, as conexões construídas durante a jornada resultaram em novas oportunidades, como a participação no programa Elas no Negócio, iniciativa voltada à valorização do protagonismo feminino no empreendedorismo. “A relevância dessa iniciativa se reflete nas oportunidades que surgem a partir dos aprendizados e conexões construídos ao longo do programa. Tenho a honra de integrar o projeto Elas no Negócio como uma das apresentadoras, contribuindo para ampliar o diálogo sobre liderança, negócios e desenvolvimento feminino”, conta.

A nova edição do Mulheres no Varejo chega em um momento de crescimento da participação feminina no empreendedorismo. Dados da Junta Comercial de Alagoas (Juceal) apontam que mais de 96 mil empresas no estado são lideradas por mulheres, número que cresceu quase 16% no último ano. No Brasil, segundo o IBGE, as mulheres já são responsáveis por chefiar 40,2 milhões de lares.

Apesar desse avanço, desafios como a sobrecarga de responsabilidades, a desigualdade de renda e a dificuldade de acesso a capacitações ainda fazem parte da realidade de muitas empreendedoras. Por isso, a proposta do Mulheres no Varejo 2.0 é trabalhar não apenas o negócio, mas também a mulher que está à frente dele.

Com encontros presenciais quinzenais e metodologia voltada para a prática, a trilha foi estruturada para promover mentorias, conhecimento, troca de experiências e fortalecimento de uma rede de apoio entre mulheres que compartilham os mesmos desafios e objetivos.

A programação será encerrada em 9 de outubro com uma atividade vivencial que consolidará os aprendizados construídos ao longo da jornada e celebrará as transformações pessoais e empresariais das participantes.